Marketing deportivo en 13 historias

Marketing deportivo en 13 historias

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Cada año, las estrategias de participación de los fans y las activaciones de los socios son más creativas, captan más miradas y atraen a más fans. En 2020 se produjo un salto en la creatividad y un aumento de la alfabetización digital entre las bases de fans de todo el mundo, lo que significa que, de cara al futuro, el listón se ha elevado. Las campañas de asociación que destacan hoy en día no sólo son visualmente atractivas, sino que aprovechan auténticas oportunidades de participación. Cumplir con los compromisos de asociación hoy en día significa construir el puente entre sus socios y sus fans.

El equipo de Fórmula 1 México no dejó que el hecho de que no hubiera un Gran Premio de México en 2020 les impidiera comprometerse con sus fans. El equipo involucró a sus fans con un divertido sorteo y pidió a los fans que seleccionaran 3 pilotos que predijeron que estarían en el podio en las primeras carreras en Austria. Este es un gran ejemplo de cómo se puede involucrar a los fans para los próximos eventos, mientras que también la construcción de su base de datos de fans en el proceso.

En medio de la burbuja de la NBA, los Dallas Mavericks atrajeron a los aficionados mediante una divertida e interactiva campaña de preguntas de supervivencia. No sólo fue una forma genial de animar a los fans para sus próximos partidos, sino que también fue una forma muy inteligente de integrar a sus socios, Whataburger, en sus nuevos activos digitales.

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Cinética humana

Stan «The Fan» Charles y Gary Stein hablan con el veterano ejecutivo de marketing deportivo Mike Berger, de Berger Sports Marketing, sobre los retos que la pandemia plantea a los equipos deportivos y a sus patrocinadores, y sobre cómo sus clientes están afrontando este momento de incertidumbre.

¡Ver también:- Live! Casino And Hotel da la bienvenida a sus huéspedes con nuevos protocolos de salud y seguridad – Póngase al día con el ex entrenador de los Ravens, Brian Billick – T.J. Brightman y Jennifer Grondahl hablan de los planes de los Orioles para 2020 – Póngase al día con el locutor deportivo de Baltimore, Scott Garceau – El entrenador de fútbol de Maryland, Michael Locksley, habla de lo que viene para los Terps – Hablando de deportes con Drew Forrester – Kevin Cowherd habla de los partidos sin aficionados – Peter Schmuck reflexiona sobre su carrera en el Baltimore Sun

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La Dra. Jessica Piasecki, atleta de maratón de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y profesora de la Universidad de Nottingham, hablará sobre las mujeres en el deporte de alto rendimiento. La Dra. Piasecki fue ella misma una estudiante-atleta y centró su investigación en los efectos del ejercicio para la salud musculoesquelética, donde ha utilizado esta experiencia y la ha aportado al «Power Group- National Institute of Women’s Health and Performance». En esta organización desempeña un papel fundamental, ya que ayuda a otros investigadores y médicos a ofrecer las mejores soluciones para la salud de las atletas en el deporte.

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El Dr. Paul Wylleman, de la Vrije Universiteit Brussel, cuya investigación y publicaciones abarcan desde el desarrollo holístico de la carrera y la competencia psicológica de los atletas de élite hasta el apoyo mental y psicológico en los deportes olímpicos y paralímpicos, hablará de la doble carrera.  Con experiencia también como presidente de la Federación Europea de Psicología del Deporte (FEPSAC) y becario internacional distinguido de la Asociación Aplicada de Psicología del Deporte (AASP, EE.UU.), ha trabajado en este campo durante los últimos 30 años para apoyar a los atletas y entrenadores de élite que participaron en diversos deportes olímpicos.

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A nivel mundial, hay pocas industrias que igualen la influencia que tiene la industria del deporte con sus aficionados. Los deportes captan la atención de audiencias compuestas por personas de diferentes orígenes, a la vez que proporcionan impresionantes flujos de ingresos.

El deporte en sí mismo es un gran negocio. De hecho, la FIFA informó de que espera ganar 6.560 millones de dólares en el período previo a la Copa del Mundo de 2022. Según un artículo publicado por Associated Press, «el presupuesto de la FIFA para el periodo 2019-2022 prevé aumentos de más de 400 millones de dólares cada uno en ingresos por retransmisión y marketing con respecto al Mundial de Rusia 2018.»

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En Imagen, trabajamos con muchos clientes de la industria del deporte, proporcionando una plataforma de gestión de vídeo para sus activos. Además de la retransmisión, la industria del deporte también está experimentando un enorme éxito gracias al poder de los contenidos digitales. Nuestra empresa realizó una encuesta a 1.866 aficionados al deporte norteamericanos en octubre de 2019, llamada «Switched on Superfans», y descubrimos que los aficionados más jóvenes -en particular los millennials y los Gen Zers- quieren contenidos que vayan más allá de los partidos en directo. El 25% de los millennials y el 23% de la Generación Z ven más de tres horas de contenido no relacionado con los partidos a la semana.

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